比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”就像井柏然和刘雯,两人多次被拍到逛街约会,但就是不肯宣传恋情。此次两人双双出席巴黎时装周,并且紧挨着坐在一起看秀,刘雯还亲昵的为井柏然整理项链,算是默认了恋情。