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在宣发方面，导演也在扮演着更为重要的角色，也是青年导演的一项必须学习的课题。来牧宽分享了《回廊亭》宣发过程中的心得，“好的发行、宣发公司能帮到导演很多，如何找到观众群、怎么投放物料等。电影是影视体系里面最专业的、最讲求战术的一个品类，我自己也是像小学生一样学习了一下他们的方式。”观影活动的主要消费群体是年轻人，他们时刻接收最新的新闻知识，为什么还是有不少年轻人成为那个被情怀“伤害”的人呢？王健分析到：“经济学家曾经对我们年轻人做过一个调查，（他们）消费的过程当中有几个共同点，第一喜欢为情怀买单，第二无社交就不消费。”对于自己喜欢的东西，自己觉得有价值的东西，会舍得投入金钱和时间成本。观影过程也带有一定的社交属性，影迷对于同一部电影、同一个主题的喜爱把大家召集在一起，观影后的心得探讨则是他们观影的余温延续。
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