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但二创并非只有不好的影响，它也能为作品带来热度，反过来帮助营销。有一定数量的观众是通过二创了解到作品，才去关注作品。其中也不乏一些高质量二创，如有网友把自己画《雄狮少年》二创的过程拍摄下来做成短视频，这用一种充满原创性的方法表达了创作者对原作品的热爱，也让观看者了解到作品本身的魅力。《你的名字。》引进时，国内发行方光线传媒进行了大量宣发投入，举办首映红毯，邀请了和光线传媒有合作的多位明星以及和动漫有关的名人参与，还把新海诚邀请到中国来参与宣传，同时开通官博并大量更新；而在市场角度，光线更是通过旗下的猫眼电影平台投放大量票补，成功将首周末排片顶到了35%以上，才最终获得了5.7亿的票房。
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